这类B2B贸易网站很多,规模大小不一,有综合性的如:
阿里巴巴网:http://www.alibaba.com
环球资源网:http://www.globalsources.com/
中国制造网:http://cn.made-in-china.com/
国外类似的:http://br.tradeholding.com/default.cgi/
有按照行业类别细分的专业性贸易平台如:
纺织品交易网:http://www.texindex.com/new/index.asp
也有针对某个国际市场的贸易平台如:
新加坡贸易网:http://tradelink.com.sg/
非常活跃的印度市场:http://www.trade-india.com
甚至还有专门为你寻找合适的B2B网站的向导:http://www.dragon-guide.net/index1.htm
通常,在Google中输入所需的产品名,加上"B2B"组合关键词,就可以找到分类比较细的贸易平台网站了.
加入B2B贸易网站,一般都会有免费会员和收费会员制两种方式.免费会员很简单,通常在它网站上填写一些名称地址公司简介一类的表格即可.免费会员一般都可以发布消息广告,并浏览其他国际商人发布供应信息.但是如果想看供求信息发布人的具体联系方式,直接与之接洽,多半就要收费了.因此,如果你只打算把B2B网站作为纯粹发广告的地方,那无所谓,免费使用就是.可如果不想守株待兔而是主动出击,就得成为该网站的会费会员.这自然有很大风险,一是费用不低,规模大些的B2B网站收费通常上千,甚至数万元不等;二是网站虽然提供联系的便利,却不保证供求信息的可靠性---毕竟是各国商人自己发的.因此,是否去付费做会员,要特别谨慎.不妨先免费用一段时间,如果真的有不少客户找上门来,说明这个网站确实有一定影响,此时再考虑做付费会员不迟.
既然发布供求信息是免费的,那么多多益善,到你能找到的所有B2B贸易平台去发一通.注意记录你发过供求信息的网站.因为有时候这些网站会主动将一些对你感兴趣的客户资料发给你.这些反馈信息的多少,是衡量一个B2B网站的价值的重要依据.
此外,很B2B网站对供求信息有时限上的规定,过期则自动删除,因此每隔一段时间可以整理评估一下,挑选那些有反馈的B2B网站作出进一步访问,及时更新和重新发布你的广告信息.
一些规模较大的B2B网站,甚至会免费提供给你一个企业网页,用于详细介绍你的公司和产品.别浪费了,花些精力去做.不要小看这些免费网页,它们会在网上辗转流传.一些新成立的B2B网站,为了迅速扩大规模和影响力,会从其他网站"抄"资料---包括你的供求信息.信息在互联网虚拟世界中的传播是几何式的,在你不辞辛苦坚持在各个B2B贸易网站发布信息一段时间以后,往往会惊喜地发现,很多你从未去过的地方,也出现了你的广告信息.
在使用B2B网站的过程中,如果觉得某个网站确实很有用处,带来了不少客户,或者你的同行在这个网站上有成功的先例,就可以考虑做付费会员了.知名网站对于会费会员还常常有很多服务,比如帮助你建立更完善的网页,替你集中发布广告,把你的公司和产品介绍添加到他们印刷的精美广告杂志中,邮寄给国外的客户,或者在国际各个著名的交易会与博览会中散发等等.这些无疑都会增加你成功寻找客户的机会.
登陆B2B贸易网站,是网上外贸最基本的工作之一.但是也不要抱有太大期望值.今天在一个网站上发布了消息,明天甚至一周内就希望有客户主动找上门来是不现实的.毕竟只是广告,客户不一定能看到,看到不一定马上下决心,更何况还有很多竞争者,客户也不一定会选择你.可B2B发布消息几乎没有成本,因此仍要持之以恒地去做.
供求信息,外贸中习惯称之为"Trade Lead",在Google中输入这个关键词,可以找到更多的B2B网站.再加上你产品的名称一起搜索,可以缩小范围,提高准确性.
在B2B网站上发布Trade Lead,首先要选准行业范围,否则将"圆珠笔"产品广告发布在五金工具类中显然驴唇马嘴,白费功夫.写Trade Lead的时候,要简洁,鲜明,突出你的优势,强调你的特点,比如质量特别好,或者价格特别低,或款式特别新等等,争取在一大堆同类产品的广告中脱颖而出"吸引眼球".此外,绝大多数的B2B网站不允许在Trade Lead中的信息栏公布自己的联系方式----联系方式有专门的栏目填写,由网站保密,仅提供给付费会员查阅.注意不要违规,否则会被删除的.
全世界B2B网站都大同小异,因此,写好一份Trade Lead保存,可以节省你很多时间,届时照着copy即可.
第三步:从撒网到钓鱼,在网上直接找客户的四大招数
在B2B网站上发布供求信息,仍属于撒网式的做法.这样做了一段时间以后,你很快就会发现其效率不高.你的广告常常会淹没在大量的同类产品竞争者广告之中乏人问津.满天撒网当然不如有针对性地钓鱼.如果能够直接找到你的客户,专门去做促销,成功的概率会大大提高.
传统外贸中寻找客户最直接的方法是参加交易会,比如闻名全球的中国出口商品交易会(广州),简称广交会.广交会是全国乃至全世界国际贸易商的"英雄大会",是面对面谈生意的最佳场合.几十年来也是中国出口厂商走向世界的主要通道.关于广交会,本书后面还要专题叙述.但是,广交会一年只有两次,而且门槛很高费用昂贵,一次参加的费用动辄数万甚至十几万,规模大些的集团企业花费百万以上亦不足为奇,但对于广大小企业而言显然难以企及.
因此,在网上直接找到客户,是日常工作的首选目标,而灵活使用搜索引擎,是其中制胜关键.
作为搜索引擎的老大,Google的使用是外贸网商的"必杀技".外贸中Google最常用的功能是网页搜索和图片搜索,前者可以直接看到相关内容,后者可以通过相关内容的图片,进一步找到相关内容的网站.使用的诀窍则是Key Word(关键词)的选择与组合.
首先要牢记一点,所谓"关键词",不是你要达到的"目的",而是寻找与这个"目的"相关的信息网页.仍以销售圆珠笔的外贸为例,你的目的是销售圆珠笔,可如果你以这个目的"销售圆珠笔"为关键词,得到的大多数不是求购信息而是跟你一样的销售信息.实际上你需要的是找那些购买圆珠笔的人,也就是包含求购信息的网页,所以你不能用"销售"而应该反过来以"求购"为关键词,这样才得到所需信息.现在让我们在Google中尝试输入"求购圆珠笔"……看,你得到了."反过来"是搜索引擎使用的重要概念.根据这一概念,当你想搜寻什么信息的时候,首先应该"反过来",以信息发布者的角度去考虑你会使用什么词来发布这个消息,这个词才是你关键词的首选.
明白了这个概念以后,我们就能用以直接寻找客户.
第一招 关键词法
用法之一:选择适当的关键词,直接查找潜在客户发布的求购信息.
由于中文词汇丰富,因此选择关键词的时候,不妨用同义词或近义词.此外,涉及到行业的,还要注意英文中的行业术语,以及对这一产品最喜欢的表达方式.比如水果菠萝,一般用pineapple,但也有不少外国商人喜欢用ananas的.多了解一些相关的行业英文,有助于收信信息.
判断几个同义词中哪一个更受国际喜爱,更为常用有个小窍门,就是分别去Google搜索,看哪一个得到的网页数量更多---特别是专业网站的网页更多.这不但可以为以后搜索信息作参考,也同样可以成为日后与外商交流时用词的参考.
直接用关键词去寻找供求信息,自然比通过B2B网站去寻找得到的信息更多,更专业也更详细.
用法之二:对B2B网站中获取的信息做"深加工".B2B网站里免费看到的求购信息通常没有联系方式,但不少会显示公司名称,那么以这个公司名称作为关键字去搜索,就有可能找到这个公司的网站,自然了就可以获其联系方式了.甚至,还可以根据求购信息的只言片语去搜索.我们知道,互联网世界的信息是交织沟通的,客户很可能会用同样的信息去不同的地方发布,通过这些"只言片语",就可能找到其他一些公布了联系方式的相同信息.
关键词法,可以在一定程度上避开B2B网站对联系方式的限制,让你抓住客户.
第二招 逆向法
在国际贸易商中,无论是批发商还是零售商,他们既需要购买进货,也需要销售出货.这是逆向法的关键.寻找那些在网站上你销售的商家,虽然他们没有发布求购信息,但既然他们销售,就肯定需要货源.当然,他们肯定已经有了现成的货源渠道,但并不意味着你没有机会---事实上机会比你想像的要大,因为即使有了货源渠道,多数买家并不介意多寻找合作的供货商,以降低风险,择优比较或讨价还价.更何况,很多产品类别一样而款式不同,你完全可以向他们推荐你的多款产品.
显然,寻找这些在自己的网站或其他网站上销售产品的客户,比寻找求购者要容易得多.
惟一的障碍就是这些客户在互联网上公布的,自然多数是客户负责销售的部门联系方式.如何在与客户销售部门电话或电子邮件联系的时候,争取帮助你转到采购部门,这就需要各自为人处事的技巧了.
反过来向销售产品的客户推销,争取成为其货源,这种逆向法成功的机会比想像的要大得多.
第三招 横向法
除了专业性很强的产品,很多产品特别是工艺品和家居日常消费品类别,其潜在客户面是相当广的.当我们获知一个客户信息的时候,即使他采购的产品并不是你生产的东西,但只要类别接近,仍不妨一试,
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